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sábado, dezembro 18, 2010

Publicis compra o controle acionário da Andreoli

O Publicis Groupe acaba de assumir o controle acionário de mais uma agência brasileira. Desta vez, a holding francesa aumentou para 51% sua participação na Andreoli MS&L, na qual detinha 25% desde 2001. A agência de relações públicas continua comandada por Paulo Andreoli, agora sócio minoritário, e muda sua marca para Andreoli MSL Brasil.

O objetivo do Publicis é que o escritório brasileiro da MSL comande a expansão para a América Latina da rede especializada em relações públicas e eventos. Com isso, Paulo Andreoli passa a capitanear a atuação das 14 agências afiliadas na região, reportando-se a Jim Tsokanos, presidente da MSL para as Américas.


Criada em 1993, a Andreoli mantém atualmente uma equipe de 45 profissionais em seu escritório de São Paulo, dedicados a atividades como estratégias de comunicação corporativa, gestão de crises e public affairs para clientes internacionais como Sodexo, Hydro, OHL, BlackRock, Danone, Royal Bank of Scotland e Louis Dreyfus.

A rede também está se expandindo em outros mercados do BRIC. Nos últimos meses, o Publicis Groupe incorporou à rede MSL outras três agências de relações públicas: a chinesa Eastwei e as indianas 20:20 Media e 2020 Social (consultoria de mídia social). O grupo MSL emprega mais de 2.500 funcionários em 22 países e tem empresas afiliadas ou parceiras em outros 62 países.

O Publicis Groupe é, entre os gigantes da publicidade mundial, o que mais tem investido em aquisições no mercado brasileiro atualmente. O lance mais recente, efetivado em outubro, foi a compra de 49% da Talent e da QG. Em agosto, efetivou a aquisição de 62% da agência digital AG2, transformada na base brasileira da Publicis Modem. Em março, o grupo francês entrou na sociedade da Taterka, com participação minoritária de 5% - em uma operação que tem o claro propósito de reservar o terreno para futuras negociações de aumento de sua cota.

Ainda neste ano, o Publicis Groupe abriu a filial brasileira da Razorfish, em maio. Na seara interativa, já havia comprado no final de 2008 a Tribal, transformada no escritório brasileiro da rede Digitas. Além destas, o grupo francês controla no País as agências Leo Burnett, Publicis, Salles Chemistri e Publicis Dialog; e tem participações majoritária na F/Nazca S&S (com 53%) e minoritária na Neogama/BBH (que tem 40% de suas ações com a rede BBH, onde o Publicis Groupe detém participação de 49%).

Terceiro maior da publicidade mundial, o Publicis Groupe reportou receitas de R$ 9,07 bilhões nos nove primeiros meses do ano, o que representa um crescimento de 6,6% em relação ao mesmo período de 2009. A maior alta se deu justamente na América Latina, com 10,4%, atingindo um total de R$ 463 milhões. Os valores ainda não computam resultados de Talent, QG e AG2. Considerando-se apenas o terceiro trimestre, a América Latina teve crescimento de 9,8%, em um total de R$ 167 milhões.

Vale ressaltar que a América Latina representa somente 5% das receitas do Publicis Groupe, que se concentram nos Estados Unidos (50% do total) e Europa (31%). A Ásia tem 11%. No entanto, o Brasil está inserido em um grupo chamado de “economias de rápido crescimento”, que já respondem por 22,3% das receitas totais da holding.

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sexta-feira, dezembro 17, 2010

Publicis Groupe Takes Majority Stake in Andreoli MS&L


Paris: Publicis Groupe has announced it has taken a majority stake in Andreoli MS&L, one of Brazil’s top 5 full-service PR agencies. Part-owned by Publicis Groupe since 2001, the agency will be renamed Andreoli MSL Brasil, and will continue to align under MSLGROUP, Publicis Groupe’s leading specialty communications, PR and events network.

Founded in 1993 by Paulo Andreoli, Andreoli MSL Brasil employs 45 communications specialists. The agency provides consumer PR, corporate communications strategy, public affairs and crisis management for major clients including Sodexo, Hydro, OHL, BlackRock, Danone, Royal Bank of Scotland and Louis Dreyfus. As well as being a leading player in Brazil’s dynamic communications market, São Paulo-based Andreoli MSL Brasil will now also be a flagship hub agency for MSLGROUP’s network of 14 affiliated agencies across Latin America and Central America, with Paulo Andreoli at the helm of those businesses.

Following the increase to majority ownership, Paulo Andreoli will report to Jim Tsokanos, President of MSLGROUP Americas.

In its global adspend forecast, ZenithOptimedia earlier this month predicted Latin America would be the world’s best-performing region in 2010, with ZenithOptimedia expecting growth of nearly 14 percent this year, with projections of up to 25.5 percent growth in the Brazilian market alone.

The Andreoli MSL Brasil transaction comes two months after Publicis Groupe took a stake in Brazilian advertising agency Talent. Publicis Groupe also recently acquired leading PR companies Eastwei in China, as well as both 20:20 MEDIA and 2020SOCIAL in India in the last eight weeks, all three of which joined MSLGROUP. These moves are in line with the Groupe’s stated expansion plans for the high-growth BRIC markets.

MSLGROUP CEO Olivier Fleurot commented, “Increasing our foothold in the Brazilian market means our global clients now have seamless access to one of Brazil’s star speciality communications agencies. It also positions MSLGROUP well for expansion in the South America region as a whole – this is a deal we’re naturally very excited about.”

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