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quarta-feira, julho 22, 2009

Cade poderá aplicar maior multa de toda sua história à Ambev, superior a R$ 200 mi

Cade poderá aplicar maior multa de toda sua história à Ambev, superior a R$ 200 mi

Por: Equipe InfoMoney
22/07/09 - 07h50
InfoMoney

SÃO PAULO - De olho na regulamentação, o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) poderá multar a Ambev (AMBV4) em mais de R$ 200 milhões por estabelecer práticas anticompetitivas.

A autarquia avaliará se o programa "Tô Contigo", no qual revendedores participavam de uma fidelização e obtinham descontos caso comprassem exclusivamente produtos da Ambev, é uma prática ilegal de mercado.

A multa varia entre 1% a 30% do faturamento da companhia no ano anterior ao período da ação. Desta forma, se a cervejaria for multada apenas pelo valor mínimo, já será o maior montante despendido por uma empresa em um pagamento ao Cade.

Briga antiga
À época do programa, a concorrente Schincariol acusou a Ambev de concentrar mercado. "O objetivo para a imposição de tais barreiras seria o aumento de preços dos produtos após a redução da concorrência", disse a Schincariol, em nota enviada à SDE (Secretaria de Direito Econômico), no decorrer de 2004.

Defendendo-se, a Ambev afirmou no processo que o programa "Tô Contigo" teve como objetivo "aumentar o nível de satisfação dos participantes e não foi uma reação ao lançamento da cerveja Nova Schin, visto que foi anterior ao início da comercialização dessa marca".

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